Этот материал подготовлен нашими друзьями из FraudScore. Это компания — разработчик решений для борьбы с фродом в большинстве рекламных кампаний в таких нишах, как программатик-, СPM-, CPC-, CPI и CPA-маркетинг. FraudScore занимается выявлением и устранением фрода и проводит независимую оценку качества трафика с 2016 года.
Ниже мы приводим краткий отчёт FraudScore за первое полугодие текущего года. Подобный анализ позволяет нам лучше понимать текущую ситуацию.
Основные итоги первого полугодия 2021
В целом, доля фродового трафика в 2021 году снизилась по сравнению с 2020 годом. В среднем качество трафика улучшилось. Бренды, рекламодатели, агентства, партнёрские и рекламные сети активно включились в борьбу с фродом, результаты которой мы сейчас и наблюдаем.
Самые популярные виды фрода не сильно отличаются от показателей 2020 года. В первой половине 2021 года преобладал атрибуционный фрод, эмуляторы и бот-фермы. Такую картину можно наблюдать как для мобильного, так и для десктопного-трафика.
Несмотря на то, что по сравнению с предыдущим годом в 2021 уровень фродового трафика снизился, о серьёзном улучшении ситуации пока говорить рано. Осенне-зимний сезон полон праздников, шоппинга и распродаж — для мошенников это всегда раздолье. Ближе к концу года ожидается всплеск мошеннической активности и новые виды. Пока продолжаем анализировать текущую ситуацию.
Показатели фрода в 2021
Распределение фрода по месяцам
По оценке алгоритмов FraudScore за первые шесть месяцев 2021 года доля фродового трафика составила в среднем 24,3 %.
Распределение фрода по ГЕО
В 2021 году Китай стал лидером по объёму фродового трафика. Напомним, на первую позицию Китай не поднимался в 2019 года.
| Китай | 39,10 |
| Россия и СНГ | 31,30 |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 21,30 |
| ЕС | 20,60 |
| США/Канада | 16,80 |
| Ближний Восток | 13,40 |
| Индия | 12,90 |
Распределение по видам фрода
Самым распространённым видом фродового трафика в 2021 году стал ботовый трафик. Стоит отметить, что заметно вырос объём браузерного фрода, что особенно характерно для ботнетов. За 2020 год мы зафиксировали около 2 %–8 % аномалий браузеров* во всём проанализированном трафике, а в 2021 этот объём поднялся до 13 %–16 %.
*Браузерные аномалии — фейковые, тестовые, устаревшие и другие версии браузеров, которые никогда не попадали в релиз
| Прокси-фрод | 33,5 |
| Аномалии распределения IP | 18,6 |
| Атрибуционный фрод | 14,0 |
| Аномалии браузера | 13,2 |
| Аномалии устройств | 10,7 |
| Blacklist фрод | 5,5 |
| Аномалии ОС | 3,2 |
| Прочее | 1,4 |
Мобильный трафик — 25,1 % с января по июнь 2021
В 2021 году мы видим те же виды мобильного фродового трафика, как и годом ранее: повсеместный атрибуционный фрод (например, клик-спам, инъекция кликов, фейковые конверсии/установки), браузерные аномалии, аномалии устройств.
Всё вышеперечисленное — это обычные проявления бот-ферм, ботнетов и эмуляторов (одним словом, искусственного трафика), которые имитируют действия реальных пользователей или воруют пользовательские данные и генерируют конверсии так же, как это делал бы живой человек.
Веб-трафик — 19,23 % с января по июнь 2021
В 2021 году мы отметили спад объёма фродового веб-трафика по сравнению с предыдущим годом. В то время как в 2020 году наблюдался рост веб-мошенничества по сравнению с 2019 годом. В данной категории по-прежнему лидирует атрибуционный фрод, однако общий процент упал с 37 % в 2020 году до 19.23 % за январь–июнь 2021 года.
Также наблюдаются некоторые перемены в распределении фродового трафика по регионам. В 2020 году показатели были следующими: Россия и СНГ (51 %), США/Канада (36 %), Азиатско-Тихоокеанский регион (27 %). В свою очередь 2021 год вывел Китай в топ 3 стран с наибольшим процентом фрода, а вот Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует снижение уровня фродового трафика.
Предлагаем вам ознакомится с полной версией отчёта FraudScore и оценить перемены в распределении фродового трафика в первой половине 2021 года по сравнению с 2020. В свою очередь, мы отмечаем явные перемены на фоне предыдущего года, но сможет ли такая динамика остаться стабильно положительной? Станет ли в интернет маркетинге меньше фродового трафика? Какие мобильные приложения больше всего привлекают мошенников? Можно ли утверждать, что в 2021 году Android трафик чище, чем iOS трафик? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдёте в полном отчёте FraudScore.